很多人将seo分为站内和站外，也有人将seo分为搜索需求覆盖、索引、排序、展示和数据分析。结果是一样的，但是对seo的看法不同。网站内部，也就是网站上的seo优化教程，主要讲解如何从网站内部做seo。另外，一篇文章很难把网站所有的seo操作点都做到位，请知悉。

注重现场数据分析和现场内链建设。一旦现场优化做到极致，seo效果就会很明显。这一点也适用于小型网站，即搜索引擎友好点是所有网站共有的。

1.1 个关键字出现在 URL 中（英文网站使用）

访问英文网站时，经常会看到一些英文关键词出现在网址中。由于网页编码的原因，中文关键词在搜索结果中经常显示为乱码，而且中文网址看起来不是很漂亮，不利于添加外部链接，但是可以将关键词转换成拼音拼写出来。它可以与当前的搜索引擎技术区分开来。

Matt Cutts 曾经在他的博客上发布了一段视频，专门讲述他对出现在 URL 中的关键字的态度。他说，URL中的关键词对网站排名影响不大，你不必关心关键词在URL中出现的顺序，一个URL中的关键词也不要太多。试想一下，像新浪、阿里巴巴和网易这样的大门户网站有很多目录级别。如果每一级目录的 URL 包含多个关键字，可能无法写下整个浏览器的地址栏。，而搜索引擎不会喜欢它，会认为这个网站是垃圾站，所以必须控制URL中的关键字数量。

URL 的第一部分由域名组成，例如；第二部分指的是文件名，或类似“/.hhml”的东西。

可以通过添加与网站相关的最重要的关键字来优化域名部分，这将在下一节中突出显示。那么如何优化域名以外的部分呢？

比如om网站有个减肥专栏，主要介绍一些常识和减肥方法。不懂 SEO 的人可能会将 URL 设置为 , 或 . 该设置不影响网站的正常访问，但是搜索引擎在抓取网址时，将无法区分该网址属于哪个类别。这时，搜索引擎可能会做出两种选择：一种是放弃爬取，另一种是在爬取后归类到专门为无法识别的网址放置的索引中。SEO 使用关键字部署此 URL 后，它看起来像这样：. 如果有人在搜索引擎中搜索“减肥法”，上述网站的URL地址中的关键词“”和“”也作为文本包含在搜索引擎的文本分析中，增加用户搜索“减肥法”的关键词密度，可以看出这种方法有助于提升关键词的搜索引擎排名竞争优势。尽管它具有竞争优势，但不应乱用。应注意以下几点：

● 使用关键字构建URL 时，不要使用过多的关键字。过多的关键字会适得其反。要把握一个度，最好建议一个关键词。

●如果URL部分的每个关键字由两个英文单词组成，则应以“-”分隔。例如：。

●如果出现带有名词的关键词，最好使用它的复数形式。例如，如果关键字使用“”，当用户搜索“apple”时，关键字“”已经包含它；当用户搜索“”时，它是完全一样的。使用名词的复数形式，可以尽可能照顾到用户多样化的搜索习惯，当然也可以为网页赢得更多的用户搜索机会。

一般来说，服务器不直接支持中文 URL，所以 URL 中的汉字必须转换成对应的 UTF-8 编码。可以正常识别UTF-8编码的汉字，构建URL时要特别注意。

URL中的关键词对网站在搜索引擎中的排名有一定的影响，它们的权重关系一般认为是：如果以关键词为域名的网站，容易排名靠前，所以这也间接从另一个角度说明了一个行业词这样的域名本身也具有SEO价值。

1.2个关键词出现在网页标题中（首页排名的核心点）

关键字在网页标题中的出现是影响搜索引擎优化的重要部分。它就像一个人的名字。当你想认识一个人时，首先需要记住对方的名字，以方便日后的交流，甚至是对方的名字。名字不记得了，下次叫错名字就尴尬了。网站也是如此。如果网站的标题包含关键字，搜索引擎就会知道该网站被称为##。如果有人搜索##，搜索引擎也知道该怎么做，会优先介绍有名字的网站。认识大家。通过简单的观察可以发现（如图 1-2 所示），在搜索引擎搜索结果排名前几页的网页或网站中，通常该网页或网站的标题标签中包含搜索关键词。因此，对于一个页面或网站来说，要在搜索结果的顶部排名，页面的标题标签非常重要。

下面我们来解释一下SEO中页面Title的优化原则。

由于在网站标题中包含关键字非常重要，因此许多人使用他们所有的技能将关键字添加到标题中。事实证明，在搜索引擎结果页中用于显示网页标题的字数是有限的，过长的标题会被搜索引擎截掉。这样一来，一个不能充分展示的标题，无论结构再好，策划再好，都会让用户对标题失去意义，所以需要控制网页标题的字数。

目前各大搜索引擎都将网页标题字数限制在30个字符以内（注：单位是汉字，不是英文字母。由于没有找到相应的官方数据，只是笔者观察，具体数字可能是错的，但大体上应该没问题）。但是笔者看到很多人把公司的名字放在标题的最前面，太浪费了，好像上战场的士兵不带枪似的。

虽然标题受限于字数，但还是有一定的优化方法的，可以从以下两个方面进行。

1.标题内容

除了总结和提炼网页内容外，页面的关键词或关键词短语也应该出现在Title中。关键字和关键字词组的位置也很重要。在同等条件下搜索引擎优化，搜索引擎优先考虑关键词和关键词词组。这与宣传的考试成绩相同。分数从高到低排列。分数越高，对老师的青睐和关心越多。所以在优化关键词的时候，要充分考虑排列的问题，首先要把成交率高、优化难度高的关键词排在首位。有些公司出于商业考虑希望使用其网站名称。或将公司名称或品牌名称做成知名品牌，要求网页标题中出现相应部分或强调相应部分，即标题中出现网站名称、商标或公司名称，但最好不要放在标题前面title 当然，前提是要考虑到 Title 的字数。一个网页，无论大小，最多可以优化 5 个主要关键字。很多人针对几十个主要关键词优化一个网站，最后一个关键词没有优化到搜索引擎的首页。那么如果你想推广很多关键词呢？答案是创建更多目录并制作更多与新关键字相关的页面。但最好不要放在title前面，当然，前提是要考虑到Title的字数。一个网页，无论大小，最多可以优化 5 个主要关键字。很多人针对几十个主要关键词优化一个网站，最后一个关键词没有优化到搜索引擎的首页。那么如果你想推广很多关键词呢？答案是创建更多目录并制作更多与新关键字相关的页面。但最好不要放在title前面，当然，前提是要考虑到Title的字数。一个网页，无论大小，最多可以优化 5 个主要关键字。很多人针对几十个主要关键词优化一个网站，最后一个关键词没有优化到搜索引擎的首页。那么如果你想推广很多关键词呢？答案是创建更多目录并制作更多与新关键字相关的页面。那么如果你想推广很多关键词呢？答案是创建更多目录并制作更多与新关键字相关的页面。那么如果你想推广很多关键词呢？答案是创建更多目录并制作更多与新关键字相关的页面。

2.列和内容页面中的关键字

出于SEO的考虑，需要在栏目页和内容页中有机地嵌入相关的目标关键词和长尾关键词，而这些关键词的重要性也与位置有关，即出现在最左边的关键词标题是最重要的。第二个紧随其后，以此类推。必要时，您还可以考虑重复关键字以进行强调。当然，前提是“有机嵌入”，而不仅仅是关键字列表。

标题设置非常灵活，因为搜索引擎可以对其进行分段和分组。

分词：如Title中设置了“丰胸减肥胶囊”，则无需设置“丰胸减肥”，因为已经收录，搜索引擎会进行分词。

这条规则很容易看到，你自己搜索一些关键词的时候也经常会发现。所以利用这两条规则来设置Title，让有限的空间发挥最大的作用。如果您担心，可以在标签中添加关键字。

1.3 关键字出现在常规内容中（即网站seo中的关键字布局）

常规内容是指网站的文章内容。不要小看这部分，它直接影响网站的整体权重。这相当于一个人的血液，贯穿人体的每一个部位。一个人不能一天不吃东西饿死，但一天不流血，这个人就变成了丧尸。一个好的网站离不开好的内容。当然，好的内容是原创的。从其他网站收集的内容将很少被搜索引擎索引。即使被索引，权重也会很低。写过原创内容的站长都知道，创作出高质量的文章需要很长时间。大多数站长几天后就放弃了，使用伪原创工具进行创作。使用伪原创工具确实可以快速创作内容，但作者个人认为，内容可以伪原创，但不能用伪原创工具创作。由于伪原创工具创作的内容不流畅，歪曲文章的意思，长此以往，网站将成为垃圾站。在SEO行业，强调内容的原创性是最重要的环节

以下是撰写文章的一些技巧。

1.文章标题要突出

文章标题要符合文章的大意，文字不能错。这不仅会欺骗搜索引擎，还会欺骗用户。标题的具体写作技巧在前面章节中已经详细讲解过，这里不再赘述。

2.关键字选择

记得上一章总结的关键词列表，放在内页的关键词可以发挥作用，将这些关键词很流畅的融入到文章中，并用这些关键词作为超链接，指向网站首页或者各栏目页面。请记住，不要将所有链接都放在网站的主页上。如果要重复使用同一个关键词，注意关键词密度，不要超过7%。

3.关键字分布

当搜索引擎抓取一篇文章时，它会特别注意文章的前 200 到 300 个单词。因此，重要的关键词应该出现在文章的前 200 到 300 个字中。搜索引擎会非常关注重复度高的关键词，所以在一篇文章中，同一个关键词不应该出现太多次，可以用同义词代替，既不影响文章的可读性，也有帮助搜索引擎抓取。

1.标签，如h1、h2中的关键字（网站代码优化的一部分）

标签是站内搜索引擎优化的重要组成部分，而在几年前网站刚刚开始起飞的时候，只有少数网站积极使用标签（甚至是大型网站）。主要原因是不知道这个标签，也不知道这个标签可以用于网站优化。随着 SEO 的普及，一些网站建设者已经意识到这个标签的作用，现在使用它的人明显比以前多。

要使用标签进行优化，您首先需要知道标签是什么。

是六个标签h1、h2、h3、h4、h5、h6的统称。6个标签的权重由大到小，即h1为大标题，h6为最小标题，写法为内容。

每个网页可以同时有 h1 和 h2 标签，但 h1 标签只能使用一次。如果多次使用，很容易被搜索引擎认为作弊，导致网站降级或K站。h1标签中的内容更受搜索引擎关注，获得的权重会高于body内容中获得的权重。h2标签可以存在多个页面，但必须有一定程度的使用。

一个例子如下：

●H1标签使用技巧：一个页面最好只有一个h1标签，标签中的内容尽量使用与网站最相关的关键词。搜索引擎还是会更加关注h1标签，搜索引擎也会关注标签中的关键词。虽然h1标签对SEO很有用，但建议大家不要随便使用，更不要反复使用。

●H2标签的使用技巧：可以使用多个h2标签，但也要保证不要太泛滥。整个网页的其他标签都没有使用，除了div标签，其余的都是h2标签，绝对不能接受。h2标签要顺其自然，需要的时候就用，不能用也不能强加。

请注意，这两个标签的措辞不同，但都包含网站的主要关键字。这里值得一提的是搜索引擎优化，有些网站设计感很强，很难为标签预留一个合适的位置，所以这里可以用的就是将页面上出现的第一个Img放在h1标签中，而在其他的 ALT 属性中写入网站名称或关键字。对于SEO的效果，经常尝试是有用的。至于效果，笔者个人认为肯定会比标签中的文字直接出现在页面上稍微差一些。

1.5个网站内链（内链建设是站内SEO的灵魂）

内部链接的 SEO 价值比大多数人想象的要高得多。很多公司和个人网站的站长都把时间花在与其他网站交换链接上，而自己网站上关键字丰富的内部链接很少。外部链接无法控制，也不一定别人会删除链接。但是，可以控制内部链接。您可以使用任何您想要的关键字，并且您可以将它们挂多久。建议花一些时间建立内部链接，相信会有一个满意的结果。下面解释内部链接的布局，如图1-5和图1-6所示。

内部链接的布局非常简单。首页、栏目页和内容页之间的链接都可以相互通信，相互链接。可以从内容页直接进入首页，也可以从内容页直接进入栏目页。那么，网站内部链接的作用是什么？

（1）有助于PR值的传递。其实网站的内链也可以被搜索引擎计算到反向链接的范围内。内链多的页面通常会获得更高的PR值。作者曾经优化a 网站和网站的链接基本上都是内链，但是当PR更新时，网站的PR已经达到了3，所以内链也可以提高PR值，如果包含网站的一些文章页面或者PR传播不理想，可以有意识地多做内链，也可以促进包容，提高排名。

内部链接是最好的方法。同时，搜索引擎蜘蛛也会沿着链接爬行，爬取更多有用的页面。

(3）提升用户体验。合理正确的内链布局和设置，可以增加网站PV，增加流量。内链越优秀，页面被点击的机会就越大，网站的PV也越高将是，用户对网站的粘性越多，他们在网站上停留的时间越长，产生交易的可能性就越大。

关于网站内部链接的设置，在网站的初步规划中，一定要有一个整体的布局。不要等网站上线成功了，想起来就链接到哪个页面。不明显。内部链接看起来很简单，但是通过在内部页面上简单地做几个链接来最大化内容链接的效果并不是一件容易的事。

建立内部链接有几种常用方法：

1. 站点地图是为搜索引擎的蜘蛛制作的，可以很方便的让搜索引擎爬取网站的每一页。这里所说的是指网站手工制作的地图，不是提交时使用的地图。如果站点内容过多，只需在站点地图页面上列出站点中的大类即可。有很多CMS系统只要安装一个插件就可以生成地图，非常方便。站点地图对于企业技术人员或个人网站管理员来说应该不是问题。建议每个网站都有一个站点地图。

2.网站导航 网站导航是网站的指南针，可以直接引导用户浏览网站，防止用户走错方向。设置网站导航时，如果栏目过多，需要两三行才能显示网站的所有栏目。这时要对列进行分类，将同一类别的列放在一起，同时按重要性排序。将重要的栏目链接安排在导航的最前面，如图1-7所示。

3.面包屑链接表单

面包屑导航的意义在于让用户知道自己在网站的哪个位置，让用户通过这个导航快速到达上层页面。比如首页→列类别→列子类别，这是一个典型的面包屑式导航链接，无论用户到达哪个页面，都能看到这样的面包屑式导航链接。

这样的返回导航不仅可以提高网站的实用性，还可以提高网站对搜索引擎的友好度，对搜索引擎优化具有重要意义。将所有类别下的三级内容页面链接回对应的类别列表页面，使类别列表页面的权重越来越高，更有利于搜索引擎排名和优化。这种链接最典型的形式是购物网站。无论访问者是通过搜索引擎还是通过其他网站的链接进入购物网站的某个页面，但是这个页面并没有提供所谓的“面包屑式”返回导航，当用户想要返回到上一级在页面上寻找其他同类产品时，

使用“面包屑”后退导航，事情发生了巨大变化。或者上面的购物页面，当用户发现有什么不满意的时候，可以快速返回上一级或者直接进入产品目录寻找其他类似的页面或者产品。

提供良好的反向导航链接有助于搜索引擎更好地抓取您的整个网站。此外，“面包屑”导航链接中的链接文字还可以提高链接页面的搜索引擎排名。网站的导航结构非常重要。应保证用户可以通过主网站导航到达网站的各个主页面，通过访问这些主页面可以访问二级页面，并提供返回上一级页面的功能。

对于搜索引擎优化者来说，面包屑导航链接虽然是一个小功能应用，但却是非常实用和有意义的功能。学习和扩展他们的应用程序可以大大提高搜索引擎的排名和优化。.

4.链接文字

网站导航中的文字应该清楚地描述栏目内容，因为有时导航中的文字是网站要优化的关键词，这样关键词自然会被用来链接到其他页面。建议尽可能做，但要看起来自然，不是整个页面都是导航文字，只要做的好，链接会给用户和搜索引擎带来方便。

5.与标题标签的链接

由于首页空间有限，部分栏目宽度很窄，无法一行显示文章信息，导致只显示部分标题。可以将标题标签添加到链接中，以便访问者知道文章的标题是什么。

6.相关链接

比如热门文章、最新文章等会出现在网站的右侧。这样做的目的是增加用户粘性，增加网站流量。

7.网站页脚

在一般网站中，版权信息放在页脚。如果只添加版权信息，那就有点太浪费了。可以在页脚放几个核心关键词，然后做超链接，可以链接到首页，也可以链接到其他页面。但关键词不宜过多，最好不超过5个，超链接也不应全部链接到同一个页面。

8.TAG类别

使用TAG类别链接时，需要根据网站的大小来决定是否使用。如果网站信息量很大，类似于门户网站，建议使用TAG分类链接，不仅可以增加网站的PV，还可以增加用户的粘性。这对于购物类网站来说非常重要，因为用户停留的时间越长，成交的概率就越大。如果是小规模的网站，基本不需要做TAG分类链接。

9.添加指向网站内容的链接

比如一篇关于护肤的文章，对于文章中出现的关键词，比如“美白”、“祛痘”、“保湿”等，如果添加了链接指向的相关主题，做个很好的内链介绍。让访问者阅读更多与关键字相关的文章的方法。而搜索引擎也更青睐此类链接，因为它指向的链接内容丰富。

这里有几点需要注意：

●网站内部链接不能有死链接。死链接会导致搜索引擎蜘蛛进入死角出不来，从而大大降低网站的印象。

● 不要在一个页面上出现多个指向页面的链接，并使用相同的锚文本。

● 尽量避免垃圾链接，尤其是卖链接的朋友尽量不要卖全站链接，这样对你的内页不是很好。

1.6 导出链接（适当的导出链接对搜索引擎更友好）

ps：什么是导出链接？导出链接是指一个网站或页面有链接到其他人的网站，是单向链接。

导出链接对网站大有裨益。不仅丰富了网站的内容，还有助于提高网站在搜索引擎上的友好印象，可以增加网站的权重，大大提升网站的排名。导出的链接包括交流文章中的链接和链接以及其他站外链接。导出链接也是很多SEOER想做但又很害怕做的事情，因为导出链接就是给对方网站传递权重，很多人害怕影响自己网站的权重。其实这种想法是错误的，导出链接不会降低自己网站的权限。

虽然导出链接有利于网站提高搜索排名，但有利也有弊。太多的导出链接也会降低网站搜索排名，尤其是对于新网站。不要在短时间内过快增加外部链接，否则搜索引擎会认为一个新站点不可能在短时间内拥有大量的链接。如果出现这种情况，说明你的优化过度了，人为地误导了搜索引擎。所以一定要有度，一步一步添加导出链接。

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